Geslaagde mercato voor Topfanz
Topfanz
Topfanz specialiseert zich als Halens nichebedrijf in merchandising voor voetbalclubs uit Belgiƫ en Nederland. Om het groeiende succes bij te benen, realiseerden ze twee geslaagde transfers dankzij een online campagne.
De uitdaging
Topfanz is het geesteskind van Jo Appeltans. Als strategische merchandisingpartner helpt deze verborgen parel de fanbeleving bij professionele voetbalclubs naar een hoger niveau te tillen: de fanconsultants uit Halen staan professionele voetbalclubs in Belgiƫ (en stilaan ook daarbuiten) bij op vlak van aankoop, logistiek en marketing. Topfanz verstevigde het voorbije seizoen haar positie als marktleider. Daarom trok het de transfermarkt op, op zoek naar enkele gerichte versterkingen. Zowaar geen simpele opdracht, gezien de nijpende schaarste op de arbeidsmarkt.
Inhoud (strategie)ā
- Tijdens een voorafgaande brainstorm bepaalden we het ideale profiel voor de twee vacatures: naar welke mensen zijn we op zoek?
- Daarnaast maakten we ook de omgekeerde oefening: wat maakt Topfanz als werkgever aantrekkelijk voor de verschillende profielen?
- Ten slotte adviseerden we Topfanz omtrent de ideale opbouw / structuur van een vacaturetekst
Volledig logo
Woord logo
+ emotie (creativiteit)
De strategische krijtlijnen zijn de voedingsbodem voor een creatieve uitwerking:
- De vacatureteksten zijn doorspekt met typische voetbaltaal, zodat potentiĆ«le kandidaten zich dadelijk aangesproken voelen: zo is de projectcoƶrdinator de ādynamische middenvelderā in het team, terwijl de medewerker back office de positie van ābetrouwbare liberoā.
- De meeste teamleden van Topfanz delen een intense passie voor sport. Daarom kozen we in de campagne voor een specifieke visuele insteek: de knipoog naar FIFA ā een game die bij heel wat sportfliefhebbers tot het vaste repertoire behoort ā prikkelde de interesse van kandidaat-collegaās.
= magie (resultaten)
De voetbalgetinte vacatures ā die verspreid werden via onder andere de nieuwsbrief en social media kanalen – raakten een gevoelige snaar: in totaal ontving Topfanz 77 sollicitaties, gespreid over twee vacatures.
