We trokken onze creatieve trukendoos open voor een duurzamer DAF Trucks
DAF Trucks
DAF Trucks kwam naar ons met een bijzondere uitdaging: hoe krijg je álle medewerkers van een gigantisch bedrijf – van kantoor tot fabriek – mee in een milieucampagne? Want als iedereen kleine inspanningen doet, wordt de impact vanzelf enorm. Denk maar aan iets simpels zoals het licht uitdoen op de wc. Kleine daden, groot verschil.
Onze creatieve strategen trokken hun magic wands en toverden het concept van de Milieutrucken uit hun hoed. De insteek? Eenvoudige, slimme trucs die samen een magisch resultaat opleveren. Bovendien speelt het concept leuk in op DAF’s wereld van trucks.
De mascotte DAFFY werd de rode draad doorheen de campagne. Deze vrolijke en toegankelijke figuur bracht de duurzame boodschap tot leven en zorgde voor herkenbaarheid bij medewerkers.
Van idee naar impact: de milieuclub
Om het verhaal van binnenuit te vertellen, richtten we een ‘milieuclub’ op. Hierin kwamen medewerkers uit verschillende afdelingen samen om acties en ideeën voor duurzaamheid te bedenken. Deze groep fungeerde niet alleen als klankbord, maar ook als ambassadeurs voor de campagne.
Om hen in de kijker te zetten, maakten we creatieve magische portretten van de leden, elk met een sterke quote die hun persoonlijke inzet benadrukt. Deze beelden kregen een prominente plek doorheen het hele bedrijf, strategisch geplaatst op locaties waar ze het meeste effect hadden. Bijvoorbeeld een quote over het sluiten van poorten – exact bij de plek waar dat moest gebeuren.
Fotograaf: Paul Delaet
Lanceringsdag: zichtbaar én tastbaar
Bij de start van de campagne was er geen ontsnappen aan:
- alle visuals waren zichtbaar op cruciale locaties.
- aan de toegangspoortjes kreeg iedere medewerker een flyer… maar geen gewone. Het was een zaadjesflyer: duurzaam gedrukt en perfect om achteraf te planten.
Op die zaadjesflyer printten we een oproep aan alle medewerkers om zelf na te denken over grote en kleine milieutrucken. De leukste inzending wordt beloond met een exclusieve goochelshow voor het team.
Wistjedatjes die blijven hangen
Doorheen de gebouwen verspreidden we speelse wistjedatjes die de impact van duurzame acties concreet maakten. Bijvoorbeeld: “Wist je dat je met het water dat DAF Westerlo minder verbruikt sinds 2021, de drinkflessen van KFC Westerlo het hele seizoen kan vullen.”
Zulke vergelijkingen maken abstracte cijfers tastbaar en relatable.
Gefaseerde aanpak voor maximale impact
De campagne is opgedeeld in thema’s zoals energie, afval en mobiliteit. Elk thema roept medewerkers op om zelf creatieve oplossingen te bedenken. Zo wordt de campagne niet enkel informerend, maar ook interactief en betrokken.
Bovendien proberen we de communicatie telkens af te stemmen op het einddoel: een duurzame gedragsverandering. Daarom zetten we bij elk thema in op de vier fases: visualiseren, vertellen (denk aan testimonials en quotes), voelen (activiteiten) en tot slot vieren.
Resultaat
Een frisse, toegankelijke milieucampagne die gedragen wordt door álle medewerkers. Met DAFFY en de milieuclub aan het roer hebben we een duurzaam verschil gemaakt – met een knipoog en een flinke dosis creativiteit. De kers op de taart? Dit is geen one-off campagne die na een paar weken weer in rook opgaat. De DAF milieuclub verankert duurzame initiatieven structureel binnen het bedrijf, waardoor het hele team continu betrokken blijft bij verbeteringen, maand na maand en jaar na jaar.
Disclaimer: no white bunnies were harmed during the making of this campaign.
