De kracht van creatieve verbinding
Verbinding tussen kunstenaars en ondernemers om samen economisch, sociaal en ecologisch vooruit te gaan.
Wij geloven dat kunst de kracht heeft om grenzen te verleggen en mensen – zowel creatievelingen als ondernemers – samen te brengen voor een economisch, sociaal en ecologisch betere toekomst. Recent hebben we een bijzonder project gerealiseerd samen met de internationale DJ/producer Buscemi en de veelgeprezen sopraan Kelly Poukens, die hun talenten hebben gebundeld. Zij creëerden een vernieuwende interpretatie van Heitor Villa-Lobos’ iconische Bachianas Brasileiras nr. 5, waarbij klassieke operazang en elektronische beats moeiteloos samenkomen. Het nieuwe nummer stelden we in primeur voor aan Unicraft, de grootste aanbieder van hobbymateriaal in België, voor de lancering van hun nieuw topproduct, Reslin®.
Grensverleggende samenwerking
Kelly Poukens staat bekend om haar veelzijdige stemgeluid en baanbrekende projecten. Haar indrukwekkende zangtechniek en sterke podiumprésence maken haar tot één van de meest veelbelovende sopranen van haar generatie. Voor dit project sloeg ze de handen in elkaar met DJ en producer Buscemi, een meester in exotische beats en lounge-invloeden. Zijn tijdloze soundscapes – een mix van house, jazz en Braziliaanse ritmes – geniet wereldwijd erkenning.
Kelly Poukens: “Met dit nummer willen we laten zien dat klassieke en elektronische muziek elkaar kunnen versterken in plaats van te vervreemden.” DJ Buscemi voegt toe: “Het originele werk van Villa-Lobos is tijdloos en vol emotie. Het was een spannende uitdaging om dit te transformeren naar een moderne, dansbare track die trouw blijft aan het origineel, maar ook een geheel nieuwe interpretatie biedt.”
Mix van klassiek en modern
Oorspronkelijk gecomponeerd in 1945 voor sopraan en een ensemble van minimaal acht cello’s, krijgt Bachianas Brasileiras nr. 5 nu een volledige make-over: klassieke elementen en operazang werden verweven met verfijnde elektronische beats en tropische grooves. Kelly Poukens: “Bachianas Brasileiras nr. 5 is beroemd om zijn vocale schoonheid en is geïnspireerd door de weelderige Braziliaanse natuur”. Buscemi: “We hebben het hypnotiserende melodische karakter behouden en een moderne, zomerse vibe toegevoegd. Door de klassieke sopraanlijnen van Kelly Poukens blijft de nostalgische sfeer van het origineel behouden, terwijl mijn kenmerkende beats brengen het een frisse, hedendaagse twist geven”.
De kracht van kunst en communicatie
Deze bijzondere samenwerking kwam tot stand door toedoen van Idearté. Als communicatiebureau omarmen wij duurzaamheid, co-creatie en kunst als kernwaarden. Net zoals muziek emoties verbindt en grenzen overstijgt, creëert Idearté communicatie die economisch, sociaal en ecologisch impact genereert. Patricia Robinne, Creatief Directeur van Idearté: “Het nummer zal de Communication Impact Circle®, ons platform om duurzamer te communiceren en ondernemen, overal vergezellen”. Net zoals componist Heitor Villa-Lobos destijds nationale trots en sociale en economische vooruitgang met zijn muziek wist te bevorderen, gelooft Idearté in de kracht van kunst om verhalen te vertellen en positieve verandering te inspireren. Of om trendwatcher Herman Konings in het Idearté-boek ‘De Kracht van Duurzame Communicatie’ te citeren: “Duurzaamheid heeft nood aan goede boodschappers.” En wat is een betere boodschapper dan een catchy song die raakt, blijft hangen, mensen verbindt en een blijvende indruk achterlaat?
Ook bedrijfsleven ziet potentieel in het nieuwe nummer
Dat vonden Peter en Oliver Aerts van Unicraft ook. Unicraft is de grootste aanbieder van creative gietharsen in Europa. Het bedrijft lancereert begin februari op de beurs ‘Creative World’ in Frankfurt Reslin®, de eerste 100% biologisch afbreekbare hars, gemaakt van ingrediënten uit lijnzaadolie en suikerbieten. “Wij gaan dit nummer van Buscemi en Poukens gebruiken om ons product in de markt te zetten. Het nieuwe Bachianas Brasileiras nr. 5 belichaamt perfect de waarden waar Unicraft én Reslin® ook voor staan: de verbinding tussen creativiteit en duurzaamheid.” Het innovatieve product werd zelfs bekroond met de “Creative Impuls Award” voor Duurzaam Product van het jaar op de beurs ‘Creative World’ in Frankfurt.
Lancering Reslin® op de tonen van Buscemi & Kelly Poukens
V.l.n.r. Aline Ghys (Idearté), Olivier en Peter Aerts (Unicraft), Patricia (Idearté), Buscemi, Kelly Poukens.
