De meeste ideeën zullen altijd ideeën blijven.
Ze missen creativiteit.
Ze passen niet in het concept.
Ze staan te ver af van de strategie en van het objectief.
Ze kunnen nooit de beoogde resultaten behalen en emoties oproepen.
Het zijn waardeloze ideeën.

Waarde creeëren uit een idee is een kunst.
Het heeft alles te maken met loslaten,
Met verder kijken dan je kunt zien,
Met verder denken dan je kunt vatten.
Met durf, passie en vooral met branie.
Er zijn velen die denken dat ze het kunnen.
Er zijn weinigen die het kunnen.